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世界杯开赛 看媒体播报新攻略

发布时间:2010-06-24 15:10:00

4年一届的世界杯足球盛会战犹酣。有人说,世界杯就是爱球的看够球,爱钱的赚够钱。那么,忙碌其间的媒体呢?或许,媒体最爱的是受众带来的人气吧。体坛周报社社长张敦南表示:“世界杯可以没有中国队,但世界杯绝对不能没有中国。因为,中国有世界上最多的足球迷和世界杯观众。”看来,如何吸引如此众多的足球迷的眼球,是众多媒体其间最关注的事情。

    攻略一:大手笔投入

    早在北京奥运会时媒体就意识到,想要在大型赛事中夺得话语权,必须有不菲的投入。此次媒体对南非世界杯的报道再次证明,对于世界性赛事的报道,“小打小闹”式的投入基本没戏了。

    世界杯期间,中央电视台派出包括8个采访小组共70人的报道团赶赴南非,在约翰内斯堡等9座城市、10个体育场全程报道64场比赛;北京电视台也分两批派出了50余人的报道团队奔赴南非;《体坛周报》有国内国外的50余名记者齐聚南非;网易派出了20人的前方工作团队……与此同时,几大门户网站都在国内外准备了300~400人不等的作战团队。

    派如此多的记者报道世界杯,花费自然不菲。虽然各家媒体并未公布过这项支出,但早在4年前的德国世界杯期间,这一问题就已经引起了人们的关注。当时,为了省心省事,许多记者选择报团出行,当时旅行社的报价是每人6万元左右,这笔高昂的团费还不包括世界杯比赛的门票。看来,这种人员的支出俨然成了媒体出征世界杯的第一道屏障,势单力薄的媒体很可能要望洋兴叹了。

    当然,对于一些家大业大的媒体而言,采访世界杯的人员支出只是其总支出的一小部分,真正的大手笔在于转播权、技术等方面的投入。

    基于自身发展和扶持自身网站的需要,中央电视台已经斥巨资买断2010年和2014年两届世界杯的所有视频版权。由于国际足联认可分销方式,因此,国内电视台只有从央视购买版权,才能播放世界杯视频。中国网络电视台(CNTV)也采用了同样的分销策略,竞争之激烈可想而知。据了解,获得转播南非世界杯赛的6家网络媒体,每家都会在转播权这一项上花费几千万元。

    与此同时,技术上的投入在大型赛事报道上也起着越来越重要的作用。2008年北京奥运会时,《广州日报》就曾斥资过亿元建立新印厂,使其在时效性上与同类媒体相比拔得头筹。此次,腾讯网斥巨资购买了专业的足球ProZone数据库。据了解,ProZone数据库常年为欧洲各豪门俱乐部提供专业赛事分析,而中国尚无俱乐部肯花大价钱购买此项服务。对此,腾讯网相关负责人表示,在世界杯期间引进该数据库,可以为网友看球、评球和猜球提供直观、专业、趣味化的数据支持,这也是国内媒体力争专业化的一大创举。虽然腾讯网对其投入世界杯的具体数额缄口不言,但其体育中心相关负责人表示,腾讯网为这次世界杯做的投入预算已经超过了2008年北京奥运会。业内人士分析,腾讯网此次世界杯的支出应该达到了1.5亿元人民币。

    对于以腾讯网为例的大手笔投入,我们不难总结,其一,以网站为代表的新媒体,对于传统媒体的冲击将越来越大;其二,传统媒体也好,新媒体也罢,越是在重大报道面前,越需要大手笔的投入,方能获得一块块敲门砖。

 

攻略二:结盟出征

    到千里之外的南非去采访、报道,记者都会有人生地不熟之感,况且任何一家媒体单兵作战都难免力不从心,于是,越来越多的媒体选择结盟,因为“抱”在一起会更有力。

    南非时间与北京时间相差6个小时,这使得晚报在报道上有了得天独厚的优势,而派遣特派记者前往南非、加入全国晚报世界杯采访团更是许多晚报最有力的“武器”。世界杯期间,来自全国34家晚报的36名世界杯报道记者组成晚报世界杯采访报道团,该以约翰内斯堡为大本营,并延伸采访世界杯另外8个比赛地。他们分工合作,资源共享,每天采访撰写数百篇世界杯新闻,共同为全国读者打造“色、香、味”俱全的世界杯大餐。

    另外一个引人注目的来自都市报阵营——全国新锐体育,它也是国内平面媒体中持证比例最高的。新锐体育成立于4年前的德国世界杯前夕,汇集了20个省(区、市)的一流媒体。成立后,经历了德国世界杯、北京奥运会等国际大赛的洗礼,可谓见多识广。南非世界杯期间,新锐体育联合搜狐网和南非最大的华人报纸《南非华人报》并肩作战。新锐体育拥有国际足联正式采访证6张,搜狐也拥有6张各类证件,同时通过各种途径并在《南非华人报》的支持下取得了数张工作证件。为保证能有更多的采访机会,还统一购买了150多张球票,应对各种采访工作中遇到的困难。无独有偶,全国新锐体育此次也是派出了36名记者出征南非。

    捷报的构成单位也是卧虎藏龙,它成立于20074月,同样经过了北京奥运会的洗礼,其成员包括《京华时报》、《深圳商报》、《楚天都市报》、《现代快报》、《半岛晨报》等13家平面媒体和腾讯网。记者了解到,捷报共派出50余名记者,将一场不落地对世界杯64场比赛进行全方位报道。“对于世界杯这样的大型赛事,如果一家媒体单兵作战,无论实力多强,都难免有所疏漏,集众家之长,才能为读者奉献最丰富的世界杯饕餮盛宴。”《楚天都市报》副总编辑熊爱玲表示。

    在结成方面,网易的步子迈得更大。网易加入了世界顶级媒体,通过与ESM欧洲体育媒体、PA英国国家通讯社的战略合作,使前方记者不再是边缘化的非参赛国媒体代表,且获得巨大的报道资源与便利,共享整个的记者和特约评论专家资源。ESM欧洲体育媒体是著名的专业平面体育媒体组织,由欧洲各国一流体育媒体组成,也是欧洲金靴奖的评选机构。目前该成员包括《踢球者》(德国)、《球报》(葡萄牙)、《足球先生》(西班牙)、《11人杂志》(荷兰)、《体育快报》(俄罗斯)、《体育杂志》(比利时)、《世界足球》(英格兰)等14家主流体育媒体。世界杯期间,网易与14家顶尖体育媒体一起协同报道世界杯赛事。可以说,中国网络媒体第一次加入到世界顶级专业媒体中,这也为国内的媒体模式提供了更广阔的思路。

    值得一提的是,作为国际足联和南非世界杯组委会在中国内地唯一平面合作媒体,《体坛周报》在资源上更是占得先机,它与法国《队报》、意大利《米兰体育报》等合作媒体以及南非传媒集团分享世界杯报道资源。

 

攻略三:文体不分家

    世界杯就像一个大派对,来红地毯上走一遭的不仅仅是体育明星,还有纷纷赶来助阵的文艺明星,这正应了那句老话——文体不分家。与此同时,时尚类媒体也“不务正业”,研究起了足球。

    网络媒体在整合体育资源和娱乐资源方面很是得心应手。在世界杯开幕当天,搜狐集合体育、娱乐两大频道的资源,推出原创大型世界杯视频节目《Goal!大牌》,节目名称取谐音“够大牌”,央视名嘴韩乔生、白岩松轮番坐镇主持。世界杯期间《Goal!大牌》隔天直播,张斌、张靓颖、秦岚、孙楠、夏雨、羽泉、罗中旭、黄征、景岗山、文章等明星轮番到场。球迷们还可以随时通过《Goal!大牌》的微博和明星们探讨绿茵场上的问题。

    最早与中国网络电视台在世界杯播出相关事宜方面建立整体合作关系,并成为中国第一家获得世界杯新媒体播放权网站的酷6网,此次也走了文体结合的路线。比如,该网站在世界杯期间特别推出的一档专题类谈话节目《商毅星客厅》,就是由偶像派球星商毅全程主持,每期将邀请文体明星畅谈世界杯、竞猜世界杯、参与世界杯。诸多球迷耳熟能详的现役国脚或退役国脚以及娱乐演艺圈大腕级明星都将在节目中现身。

    一向注重娱乐的腾讯网自然也不会放弃世界杯这一大好平台,用其自己的话说就是“腾讯体育会为你提供一个完全娱乐化的世界杯”。比如,网站邀请羽泉组合实力唱将胡海泉量身打造了《海泉世界波》栏目,在世界杯这一个多月里,海泉将率领众多一线文体明星同时担纲主演,在腾讯网的演播室内热热闹闹说足球。

    与网络媒体相比,传统媒体在文化、体育资源的整合上稍显滞后,但值得注意的是,时尚类媒体在这方面先知先觉,迈出了尝试的步子。

    6月11晚,《时尚芭莎》在北京某公园打造“知足狂乐”世界杯之夜,高峰、景岗山、吴大维、蔡健雅等演艺明星闪亮登场,时尚与足球运动完成了一次激情碰撞。将二者结合得最为巧妙的当属《精品购物指南》。作为国内时尚传媒的领头羊,《精品购物指南》从今年3月起就打起了世界杯的主意,比如,推出《精品购物指南南非专集》,对南非的传统工艺品如碗、泥罐、珠饰、雕刻、挂毯等进行一一介绍,为准备到南非观球的读者勾勒出南非购物地图。67,《精品购物指南》出版《南非论剑》特刊。本着运动即是美这一古老的主旨,从球衣、发型等方面切入,对世界杯上的时尚进行圈点,传递“世界杯从来都是最时尚的男性T台”这一理念。这一切都契合了本届世界杯宣传片中的那句话:“football is beautiful”(足球是美丽的)。

 

攻略四:大牌路线

    媒体发展到今天,球迷们缺的不是直播,不是转播,也不是你有我有全都有的报道。那么媒体间到底该PK什么,那就是看谁有大牌的记者、大牌的评论员,以及他们带来的更独到的观点、更特别的报道。

    《北京青年报》今年在《追球》特刊的评论版面下足了工夫,力邀中央电视台著名体育节目主持人张斌、《三联生活周刊》副主编苗炜、北京大学教授郑也夫等人气很高的“大牌选手”,每期从不同角度对世界杯进行评点。

    由《京华时报》、《楚天都市报》等10余家报社组成的捷报,此次在派遣记者上也特别注重对精兵强将的使用,派出的报道阵容可谓豪华,其中包括多名连续3次采访世界杯的资深足球记者,也有经历了奥运会、欧锦赛、女足世界杯等重大国际赛事采访的大牌记者。

    提到大牌,作为国际足联中国区唯一合作平面媒体,《体坛周报》可谓大牌云集。早在多年前,《体坛周报》就已经意识到在媒体的竞争中,王牌的记者和评论员能起到举足轻重的作用。今年世界杯期间,《体坛周报》的采访团队与任何国内媒体的采访团队不同——他们是从世界各地赶往南非的。据张敦南介绍,本次世界杯,《体坛周报》派出创纪录的采访团队,并有诸多外籍特约记者助阵,如曾率先揭秘穆里尼奥加盟皇马的西班牙《阿斯》报副总编马塔亚纳,与梅西交从甚密的阿根廷记者古斯塔沃和洛佩斯等。有了如此阵容,相信《体坛周报》会以强大的采访团队支撑世界杯期间的“世界杯日报”。与此同时,《体坛周报》还启动了积累了多年的人脉资源,如在中国球迷中很有人气的前国足教练米卢此次就出任了《体坛周报》的特约评论员,为读者评球。作者:牛春颖

 

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